بک لینک عضو اصلی و مهم سئو است که می تواند مستقیما روی رتبه بنده گوگل تاثیر بگذارد. از همین جهت در فرایند سئو بسیار مورد توجه قرار دارد. با لینک سازی اصولی می تواند یک سایت را در هر کلمه ای رتبه یک آورد و با لینک سازی غیر اصولی می توان رتبه یک سایت را پایین آورد یا حتی پنالتی گوگل کرد.