جوزف نای اصطلاح «جنگ نرم» را برای اولین بار تئوریزه و استفاده کرده است
جوزف نای در کتاب قدرت نرم: «تا وقتی نفهمید که چگونه میشود هوشمندانه با زرادخانه مفاهیم و تصاویر بر افکار عمومی ملت هدف عمل کنید، همچنان در استعمار کهنه به سر میبرید»
استعمار کهنه عمدتا تجاوز سخت افزاری بود
استعمار نو به این معنا است که با هزینه کمتر به فواید و نتایج بیشتر رسید.