چند سالی است که شهر گردشگرپذیر مشهد مقدس به یکی از اهداف تجاری بانک‌ها و نهادهای مختلف تبدیل شده است تا با ساخت مرکزهای خرید بزرگ و مکان‌های تفریحی، سود کلانی از حسن مجاورت با حرم مطهر امام رضا (ع) کسب کنند.
آستان قدس رضوی نیز در این میان با تغییر مسیر از مال سازی به فعالیت‌های اشتغال‌زا، درمانی و خدمت رسان، سعی در جلب رضایت زائران حضرت علی بن موسی الرضا (ع) دارد.