یکی از مهمترین دغدغههای برندها در دنیای پررقابت تبلیغات، انتخاب رسانهای است که بتواند بیشترین بازده را برای پیام آنها به همراه داشته باشد. هر رسانه، از بیلبورد و تلویزیون گرفته تا شبکههای اجتماعی و تبلیغات دیجیتال، ویژگیها، مخاطبان و اثرگذاری متفاوتی دارد. انتخاب نادرست رسانه میتواند حتی بهترین پیام تبلیغاتی را بیاثر کند، در حالی که یک انتخاب هوشمندانه میتواند پیام برند را درست به گوش مخاطب هدف برساند و ارتباطی ماندگار ایجاد کند. به همین دلیل، شناخت دقیق مخاطب، اهداف کمپین و رفتار رسانهای جامعه، نقشی کلیدی در تصمیمگیری برای انتخاب رسانه مناسب ایفا میکند.