مسئله اصلی در راه اندازی کسب و کار داشتن دیدی از جنس کارآفرینی است که بر اساس تجربه و تلاش های موفق و ناموفق حاصل می‌گردد. من خیلی مواقع مشاهده کرده ام که بیشتر افراد با یک یا دو تلاش در این وادی در صورت حاصل نشدن نتیجه مطلوب، سرد می‌شوند و به کلی پا پس می کشند. علت اصلی این مهم، نداشتن دید و ویژگی‌های یک کارآفرین است که بخشی اکتسابی و بخشی دیگر نیز ویژگی‌های ژنتیکی است. ممکن است بخش اکتسابی به وسیله آموزش مستقیم و غیر مستقیم طی سال‌‌های متمادی در فرد ایجاد شود، ولی یک فرد کارآفرین باید ویژگی‌های شخصیتی داشته باشد که در فصل یک به آن می پردازیم. هدف اصلی از نگارش و جمع‌آوری این کتاب آشنا شدن علاقه‌مندان به راه اندازی کسب و کار با اصول اولیه راه اندازی کسب وکار است که با توصیه هایی از جنس تجربه همراه شده است. به سخنی دیگر در بین جنگلی از تئوری ها بیشه ای از توصیه ها ایجاد نموده ایم که امید است با مطالعه این کتاب احتمال موفقیت برای دوستداران این حوزه افزایش یابد.