اگر ابوریحان بیرونی امروز به ایران می‌آمد، چه چیزی را اندازه می‌گرفت؟

ابوریحان بیرونی یکی از برجسته‌ترین دانشمندان ایرانی بود که برای شناخت جهان، از مشاهده، تحقیق و اندازه‌گیری استفاده می‌کرد. اما اگر امروز زندگی می‌کرد، شاید به‌جای اندازه‌گیری فاصله میان دو نقطه روی زمین، سراغ فاصله‌های انسانی می‌رفت؛ فاصله میان یک انسان و یک زندگی معمولی، فاصله میان ماندن و رفتن و فاصله میان آنچه یک جامعه می‌توانست باشد و آنچه امروز هست.

https://raykamah.com/al-biruni-anthropology-marketing-campaign/

این ویدیو به مناسبت روز ابوریحان بیرونی و روز مردم‌شناسی ساخته شده و از یک سؤال تاریخی به یک سؤال مهم در دنیای بازاریابی و تبلیغات می‌رسد:

اگر قرار است یک کمپین تبلیغاتی با انسان‌ها ارتباط برقرار کند، آیا نباید ابتدا خود انسان را بشناسد؟

شناخت مخاطب فقط به سن، جنسیت یا محل زندگی محدود نمی‌شود. رفتار، نیاز، دغدغه، انگیزه، فرهنگ، سبک زندگی و شیوه تصمیم‌گیری مخاطب نیز در طراحی یک کمپین موفق اهمیت دارند.

در این ویدیو، ارتباط میان مردم‌شناسی، شناخت مخاطب، Insight و طراحی کمپین تبلیغاتی را از زاویه‌ای متفاوت بررسی می‌کنیم.

آژانس تبلیغاتی رایکاماه در طراحی کمپین، شناخت مخاطب را یکی از پایه‌های فرآیند خلاقیت می‌داند؛ زیرا یک کمپین مؤثر فقط درباره چیزی که برند می‌خواهد بگوید نیست، بلکه درباره چیزی است که مخاطب نیاز دارد بشنود.

https://raykamah.com/advertising-teaser-with-artificial-intelligence/