تبلیغات مقایسه ای چیست؟
در ایالات متحده آمریکا، شرکت ها در صورتیکه نتوانند ادعاهای خود را اثبات کنند، ممکن است کمپین تبلیغات مقایسه ای را اجرا نکنند. نکنند آنها باید بتوانند ادعاهای خود را با کیفیت بهتر، محبوبیت بیشتر، ارزش بهتر و موارد مشابه را با فکت های مدغن و حقایق باورپذیر اثبات کنند؛ شرکتهایی که از مزایای خود بدرستی اطمینان خاطر ندارند، ممکن است دست به اظهارات نادرست بزنند یا بطور غیرقابل باوری رقیب خود را تحقیر نمایند و شاید به ضرر آنها نیز تمام شود . چنین قوانینی توسط کمیسیون تجارت فدرال (FTC) در سال ۱۹۷۹ در بیانیه سیاست مربوط به تبلیغات مقایسه ای وضع شد، که بیان می کند: “تبلیغات مقایسه ای به عنوان تبلیغاتی تعریف می شود که برند های جایگزین را بر اساس ویژگی ها یا قیمت های قابل اندازه گیری ملموس مقایسه می کند و برند جایگزین را با نام، تصویر یا سایر اطلاعات متمایز معرفی می نماید.
نظرات