درس دوازدهم کتاب تفکر و سواد رسانه ای اولین درس از فصل مخاطب شناسی است. در این درس با عنوان «مخاطب خاص» به سراغ پاسخ به این سوال می رویم که چه چیزی باعث می شود یک مخاطب، رسانه یا پیامی مشخص را انتخاب کند. فرض کنید قرار است یک تولید رسانه ای انجام دهید. با توجه به تفاوت شدید بین مخاطبان، چگونه مخاطب مورد نظر را مشخص می کنید؟ فیلم «شناسایی مخاطب» کمکی است برای یافتن پاسخ این سوال.