رسانه ها با تولیداتشان سعی دارند پیام هایی را به ما ارسال کنند و امروزه در این شلوغی پیامهای رسانه ای، برای آنکه پیامی مورد توجه و مقبولیت ما قرار بگیرد، باید ساخته و پرداخته شود یعنی روی آن کار شود تا بر منطق و احساس ما تاثیر بگذارد. در ادامه چند روش تاثیرگذاری رسانه‌ای را با هم مرور می کنیم.
فن تکرار:
پیام های رسانه ای هر چه بیشتر تکرار شوند بیشتر در ذهن ما تاثیر می گذارند و همین امر موجب اعتماد بیشتر ما به آنها میشود. این تکرار به دو روش انجام می گیرد: یکی از روش ها، تکرار تصاویر، صداها یا کلماتی خاص در درون پیام است. برای اینکه معنای اصلی پیام در ذهن ما مستحکم شود. راه دیگر تکرار کامل چند باره پیام برای مخاطب و در محیط اطراف آن است. مثل آگهی های بازرگانی تلویزیونی و تابلوهای تبلیغاتی کوچک و بزرگ در سطح شهر که یک تبلیغ را همزمان و چندین و چند بار تکرار میکنند.
استفاده از زیبایی:
زیبایی دوست داشتنی است و هیچ کس نیست که این موضوع را انکار کند. بنابراین افراد زیبا، برای جذب و جلب توجه شما الگو های خوبی هستند. این گونه است که در انتخاب آدم هایی که در تابلوهای تبلیغاتی محیطی یا آگهی های بازرگانی تلویزیونی حضور دارند، از این قاعده پیروی می شود. مثلاً از افرادی که دارای موهای سالم و زیبا هستند، برای تبلیغ شامپو و نرم کننده مو استفاده میشود .
فن تطمیع:
در این روش سعی بر این است که حس طمع در مخاطب تحریک شود. استفاده از حراج، تخفیف، قرعه کشی، هدیه های رایگان، یکی بخر چند تا ببر، نمونه هایی از فن تطمیع هستند.
فن ادعای آشکار:
بعضی اوقات پیام های رسانه ای، مستقیم و با سند و مدرک آشکار، ادعاهایی قابل آزمایش را مطرح می‌کنند تا توجه شما را بیشتر به خودشان جلب کنند. به طور مثال وقتی مقابل دوربین از زبان یک نفر به نمایندگی از سازنده یک محصول بهداشتی می شنویم که اجزا و عناصر تشکیل دهنده محصول از مواد گیاهی و طبیعی انتخاب شده، درواقع این تبلیغ سر دارد با این روش شما را قانع کند که به شیمیایی نبودن محصولش اطمینان داشته باشیم، اما آیا این برای شما امکان پذیر است که آن محصول را به آزمایشگاه ببرید و درستی یا نادرستی این ادعا را مشخص کنید؟...