نوکیا یک شرکت ریسک گریز نبود. آنها فقط چیزهایی را که نمی توانستند کنترل کنند دوست نداشتند. در طی کنفرانس مطبوعاتی برای اعلام کردن خریداری نوکیا توسط مایکروسافت، مدیر عامل نوکیا سخنان خود را این طور پایان داد و گفت: "ما هیچ کار اشتباهی نکردیم. اما باختیم."
آنها متوجه سرعت زیاد تغییرات نبودند و همین باعث شد که رقبا از آنها پیشی گرفته و موقعیت ممتاز نوکیا از دست برود.