ما امروز در دنیایی زندگی میکنیم که تولید و انتشار پیام به سمت بی نهایت میل میکند. پیام هایی را که ما بسیاری از آنها را ما روزانه دریافت میکنیم. مثل هر فرایند دیگری، افراد و تخصص های مختلفی در فرایند تولید و انتشار پیام‌ها تا رسیدن شان به ما مشارکت دارند. یک تیزر تبلیغاتی قبل از بازی آنلاین را در نظر بگیرید، افراد مختلفی مانند: عکاس، نویسنده، تصویربردار، کارگردان، طراح بصری و گوینده در ساخت این تیزر همکاری کردند. توافقی هم میان مدیران دو مجموعه برای شیوه و تعداد نمایش انجام شده، سوال مهم این است که کدام یک از افراد نقش مهم و تاثیرگذاری در تولید و انتشار یک پیام دارند؟
به عبارت دیگر در تحلیل پیام های رسانه‌ای کدام یک از نقش ها را باید به صورت جدی باید مورد توجه قرار داد؟ تولیدکننده اصلی یا حامی مالی هر پیام کسی است که تاثیر غیرقابل انکاری در محتوای پیام دارد و پیام برای آن تولید می شود. به همین علت است که شناخت مالکان رسانه و جهان بینی آن ها بخش مهمی از سواد رسانه‌ای و تفکر انتقادی را تشکیل می دهد.